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淘宝天猫双十一交易额
概述
淘宝天猫双十一购物狂欢节是中国电商行业的重要节日,每年的11月11日举行。2021年的双十一购物狂欢节已经结束,各大电商平台的交易额也随之公布。
据官方数据显示,淘宝天猫2021年的双十一交易额高达4344亿元人民币,同比增长了13.8%。其中,淘宝的交易额为2464亿元,同比增长了12.4%;天猫的交易额为1880亿元,同比增长了15.9%。
此外,2021年的双十一购物狂欢节还创造了一系列纪录。首先是在开场的18秒内,淘宝天猫双方交易额就突破了10亿元大关,同时这也是淘宝天猫历史上最快的突破10亿元。
另外,淘宝天猫交易峰值出现在当晚20点04分,那时,单日交易额瞬时突破400亿元,并持续了20分钟之久。
品类销售数据
品类销售数据是衡量一个电商平台双十一表现的重要指标之一。根据公布的数据,2021年淘宝天猫双方成交的前五大品类分别是:家居家装、食品饮料、女装、数码家电和美妆个护。
其中,家居家装品类成交额达到了578亿元,同比增长了23%。这主要得益于疫情以来,家居装修成为了人们尤其是年轻人的新消费热点,家居品牌和电商平台纷纷抢占市场。
食品饮料品类成交额达到了529亿元,同比增长了21%。这与消费升级和网购习惯改变有关,许多消费者在双十一期间选择在淘宝天猫购买进口食品、特色食品等。
女装品类成交额为470亿元,同比增长了18%。虽然受疫情影响,消费者的消费需求有所减少,但女装品类的增长依然强劲。
营销策略
淘宝天猫在双十一期间的营销策略多样。今年,淘宝在直播、短视频等多个领域进行了宣传。在直播领域,淘宝推出了“十一运动玩家”、“爱豆主播大赛”、“美食达人”等直播活动。在短视频领域,淘宝通过吸引网红、明星来进行宣传。
此外,淘宝在双十一期间也推出了一些新的玩法,如“拼宝箱”、抢购“步步惊心”其周边等。这些玩法都吸引了大量用户的参与和关注。
总的来说,淘宝天猫在双十一期间的交易额增长符合市场预期。随着消费升级与技术升级的不断推进,电商的发展空间还将继续扩大,2021年的双十一购物狂欢节只是一个开始。
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